Microsoft Advertising Names adCenter Bing Ads and Introduces Yahoo! Bing Network

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Last May, Microsoft Advertising streamlined how small and medium size businesses interact with our advertising and marketing programs. Today they are taking it a step further with the introduction of Bing Ads and the Yahoo! Bing Network. It’s not just in name alone, this update gives advertisers increased transparency into the auction process, helping them take critical action to tune their campaigns.

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You can read more about the specifics over on the Microsoft Advertising blog.

– The Bing Team

September 11th 2012 adcenter

Microsoft adCenter is Now Bing Ads and Introducing the Yahoo! Bing Network

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We’re pleased to announce Bing Ads as the new name for Microsoft Advertising adCenter, the tool you use to manage search ads on the Yahoo! Bing Network.
Bing Ads is not only a new name, but an improved experience with new features to help you better manage your campaigns and complete tasks faster. If you’ve been following along here on the blog, you know that we’ve been listening to your feedback and have been hard at work making a number of enhancements to the platform over…(read more)

September 10th 2012 adcenter

La série Fondamentaux du paiement par clic est de retour!

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L’an dernier, nous avons publié une série de billets de blog appelée « Le paiement par clic (PPC) pour les petites et moyennes entreprises (PME) ». Notre objectif était de garantir que chacun (et pas uniquement ceux travaillant dans une petite entreprise d’ailleurs) soit en mesure de trouver des informations sur notre blog au sujet des « fondamentaux » de la publicité au coût par clic, parallèlement à nos billets habituels sur les mises à jour des produits, des aperçus du secteur, des billets invités et la couverture d’événements. La série s’est avérée populaire mais comme tout évolue rapidement dans le domaine de la publicité numérique, les billets ne sont plus à jour.

De la création de la campagne jusqu’à la compréhension de vos indicateurs de performance clé, nous vous tiendrons informé !

Nous avons donc pensé que vous seriez heureux d’apprendre que nous sommes de retour avec une série de fondamentaux sur le paiement par clic pour aborder les sujets ci-dessous et ce, dès cette semaine ! Si vous souhaitez que nous traitions des sujets qui vous échappent, veuillez nous en informer dans la section réservée aux commentaires ci-dessous ou via Twitter, Facebook ou LinkedIn (en anglais).

Simone

  • Pourquoi la publicité au coût par clic est un outil précieux ;
  • Différence entre le paiement par clic (PPC) et l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ;
  • Création d’une campagne ;
  • Groupes d’annonces ;
  • Mots-clés ;
  • Mots-clés négatifs ;
  • Rédaction de textes d’annonces de qualité ;
  • Types de correspondances ;
  • Service Quicklaunch ;
  • Budget ;
  • Facturation ;
  • Indicateurs de performances de base ;
  • Rapports de paiements par clic de base ;
  • Rapports sur les requêtes de recherche ;
  • Rapports sur le partage des impressions ;
  • Suivi des conversions ;
  • Optimisation de compte ;
  • Taux de conversion ;
  • Amélioration du niveau de pertinence de vos mots-clés ;
  • Ciblage de votre région ;
  • Création de liens profonds ;
  • Gestion d’agence ;
  • Bing Ads Intelligence ;
  • L’outil Desktop.

Visitez régulièrement notre blog pour consulter les billets publiés dans cette série et n’hésitez pas à nous signaler si un sujet qui pourrait vous être utile ne fait pas partie de la liste !

 

September 7th 2012 adcenter

Sign Up to DMEXCO for Free & Meet our Bing Team!

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On the 12 th and 13 th of September the free, international digital marketing expo & conference ( DMEXCO ) will take place in Cologne. Bing and Yahoo! audiences have been consolidated on one single, global ad platform this year so we will be at DMEXCO to answer all the questions you may have about our competitive search offering, the quality audiences you can reach and the strategic partnerships we provide to guarantee you a strong ROI. New customers visiting us on the stand will receive a 50…(read more)

August 15th 2012 adcenter, bing

Pending Review: A Peek Behind the adCenter Editorial Curtain | #ppc #sem

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So you’ve perfected your creative, expertly tweaked your targeting, and loaded your campaigns into adCenter. You’re anxious to get your ads live……but wait. Your top keywords are PENDING.
The dreaded ‘pending’ status can really throw a wrench in the effort to get a campaign live, but there are some things you can do to resolve it quickly and prevent it from happening in the future.

Why are some items pending while the rest goes live right away?
The…(read more)

August 8th 2012 adcenter, Keywords

Privacy Unveiled: Collecting Customer Information and the adCenter Privacy Policy Explained

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Privacy has become increasingly important in today’s online marketplace. Microsoft Advertising recognizes the need to protect its users’ privacy, thus we provide clear Privacy Guidelines for advertisers collecting personally identifiable information (PII). PII is any information which can potentially be used to uniquely identify, contact, or locate a single person. Examples of PII include name, address, email address, phone number, race, political opinion, and financial information such…(read more)

July 24th 2012 adcenter

Indicateur de Qualité : Botre Botte Secrète pour Optimiser la Compétitivité de vos Liens Sponsorisés #bingyahoo

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Vous avez fait en sorte de suivre les bonnes pratiques relatives aux campagnes de liens sponsorisés. Toutefois, vos concurrents, en ont sans doute fait de même, voire ils se sont montré un rien plus exigeants quant à la configuration de leurs comptes. Dans quelle mesure cela vous impacte ? Le mot « Rapport » n’est sans doute pas le terme le plus enthousiasmant auquel vous pourriez songer, néanmoins, vous serez certainement ravi d’en disposer d’un qui vous fournisse un aperçu clair du potentiel concurrentiel de vos campagnes. Vous trouverez ci-dessous des conseils pour rester au courant de la situation des campagnes de vos concurrents et améliorer votre retour sur investissement.

Restez informé de la situation des campagnes de vos concurrents

Le rapport de l’indicateur de qualité d’adCenter est sans conteste votre meilleur moyen de disposer des informations concurrentielles. L’indicateur de qualité vous fournit des informations relatives au potentiel concurrentiel de vos campagnes sur la plateforme dans son ensemble. adCenter indique le niveau de qualité de chacun de vos mots clés, ce qui vous permet de déterminer :

  1. La pertinence de vos mots clés par rapport aux requêtes de recherche des utilisateurs.
  2. La probabilité d’affichage de vos annonces en réponse à ces requêtes.
  3. Les indicateurs de qualité sont régulièrement mis à jour à mesure que les performances de vos campagnes évoluent. Si le niveau de qualité d’un mot clé est faible, vos annonces risqueront de ne pas s’afficher en réponse aux requêtes utilisant ce mot clé. Vous pouvez améliorer le niveau de qualité en modifiant certains éléments de vos annonces et pages de destination.
  4. Niveaux de qualité et types de correspondance de mots clés : les niveaux de qualité sont calculés pour chaque combinaison de mots clés et type de correspondance de recherche. Par exemple, si les types Correspondance exacte, Expression idéale et Requête large sont sélectionnés pour un mot clé, celui-ci peut compter jusqu’à trois indicateurs de qualité différents.

Il est certes important de savoir que l’herbe est plus ou moins verte chez M. Durant, mais comment pouvez-vous en avoir le cœur net ? Voici trois indicateurs de performances qui affectent le niveau de qualité, ainsi que quelques conseils permettant l’amélioration de celui-ci :

Mesure

Description

Résultats probables

Action requise

Pertinence des mots clés

· Indique le potentiel concurrentiel de vos mots clés et du texte de vos annonces sur la plateforme pour les mêmes requêtes de recherche. Le résultat est issu de la comparaison du taux de clics d’un mot clé de votre campagne par rapport au taux de clics moyen pour le même mot clé sur la plateforme.

· Vous informe de la probabilité d’affichage de vos annonces en réponse à un mot clé spécifique.

· Bon

· Aucun problème

· Faible

· Bon. Aucune action n’est requise.

· Aucun problème. Aucune action n’est requise. Toutefois, l’optimisation des taux de clics de vos mots clés peut améliorer votre niveau de qualité global. Pour plus d’informations, voir À propos du niveau de pertinence des mots clés.

· Faible. Prenez des mesures pour améliorer le taux de clics de ce mot clé. La modification du montant d’enchère n’affecte pas les niveaux de pertinence des mots clés. Pour plus d’informations, voir à propos du niveau de pertinence des mots clés.

Pertinence des pages de destination

· Évalue la pertinence de votre annonce et de votre page de destination par rapport à la requête de recherche.

· Vous informe de la probabilité d’affichage de vos annonces en réponse à un mot clé spécifique.

· Aucun problème

· Faible

· Aucun problème. Aucune action n’est requise.

· Faible. Mettez tout en œuvre pour améliorer votre résultat. Pour plus d’informations, voir À propos du niveau de pertinence des pages de destination.

Expérience utilisateur sur les pages de destination :

· Évalue l’originalité et le caractère unique du contenu de votre site.

· Vous indique dans quelle mesure vos pages de destination se conforment à nos règles éditoriales.

· Aucun problème

· Faible

· Aucun problème. Aucune action n’est requise.

· Faible. Prenez des mesures pour améliorer la qualité de toutes les pages de destination sur votre site et en garantir la conformité aux règles éditoriales d’adCenter. Pour plus d’informations, voir Idées pour améliorer l’expérience utilisateur sur votre page de destination.

Évaluation du niveau de qualité

Le niveau de qualité est calculé à l’aide de ces paramètres. Le tableau suivant affiche les valeurs probables pour l’indicateur de qualité.

Niveau

Description

7-10

Le potentiel concurrentiel de ce mot clé est très élevé sur la plateforme. Vos annonces peuvent s’afficher en réponse à des requêtes de recherche qui contiennent ce mot clé.

6

Les performances de ce mot clé sur la plateforme sont normales. Vos annonces peuvent s’afficher en réponse à des requêtes de recherche qui contiennent ce mot clé.

1-5

Les performances de ce mot clé sur la plateforme sont insuffisantes. Vos annonces peuvent ne pas s’afficher en réponse à des requêtes de recherche qui contiennent ce mot clé.

Il n’existe pas suffisamment de données sur les 30 derniers jours pour calculer un niveau de qualité. Si votre annonce est restée active pendant au moins 30 jours sans que vous n’enregistriez de résultat, songez à suivre l’un des conseils susmentionnés, ce qui permettra à votre annonce d’être suffisamment diffusée afin de pouvoir calculer un niveau de qualité.

Quelle est l’influence de l’indicateur de qualité sur la position de votre annonce ?

Votre indicateur de qualité ne sert pas à calculer directement la position de votre annonce. Le résultat indique la probabilité d’affichage de vos annonces en réponse aux requêtes de recherche qui contiennent ce mot clé.

Nous espérons que vous avez maintenant une idée de votre situation : si le moment est venu pour vous de vous offrir un dîner bien mérité au restaurant (et, à l’occasion, de demander une augmentation à votre patron ), ou s’il est préférable que vous apportiez quelques modifications à votre campagne afin de vous assurer que vos mots clés et vos pages de destination sont fin prêts. M. Durant n’aura qu’à bien se tenir la prochaine fois qu’il ouvrira son rapport d’indicateur de qualité. 

July 14th 2012 adcenter, bing, PPC, Search, sem, yahoo

Part de Voix dans Microsoft Advertising adCenter : Ce que vous perdez et ce que vous gagnez

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L’un de mes collègues au sein de l’équipe adCenter m’a récemment posé la question suivante : « si tu pouvais présenter aux utilisateurs un seul élément d’adCenter permettant l’accroissement de leur productivité, quel serait-il ? » Ma réponse : les rapports de  part de voix. Je vais vous en expliquer la raison. Commençons tout d’abord par une petite histoire.

Avant-propos

Linda Mitchell dirige une petite entreprise en ligne qui commercialise des reproductions de ses aquarelles de paysages. Ses œuvres rencontrent un certain succès sur les foires aux artisans locales et régionales. Par ailleurs, elle a consacré le temps et l’énergie nécessaires à la conception de son site Web, ainsi qu’à la diffusion de campagnes publicitaires. À présent, elle souhaite bénéficier de son investissement.

Mais tout ne se passe pas comme elle le souhaite. Pourquoi ne dispose-t-elle d’aucun aperçu du trafic ? Qu’en est-il de ses ventes ? Et où se trouvent les acheteurs ?

Découvrez les informations relatives à vos parts d’impressions

Dans adCenter, un rapport de  part de voix est un rapport relatif aux performances (un format traditionnel dans adCenter) que vous pouvez personnaliser facilement afin d’afficher les statistiques de  part de voix des campagnes, groupes d’annonces ou comptes sélectionnés pour une période spécifique. Les données de  part de voix ne se présentent que selon un affichage journalier. Toutefois, vous pouvez assembler les données affichées afin d’obtenir des statistiques pour une semaine, un mois ou pour les deux semaines écoulées.

Il est primordial que Linda génère un tel rapport, car celui-ci peut lui fournir une pléthore d’informations relatives au nombre d’impressions à côté desquelles elle passe, ainsi qu’aux raisons de cette situation. Ces informations peuvent l’aider à apporter les modifications qui lui permettraient de générer plus d’impressions, d’augmenter le nombre potentiel de clics sur ses annonces et d’accroître, par conséquent, le nombre de ventes.

Les rapports de  part de voix sont désormais disponibles dans adCenter depuis quelques mois, et le bruit commence à se répandre (à cet égard, consultez l’article récemment publié par Crosby Grant sur Search Engine Land). Par ailleurs, je souhaite que vous (et Linda) sachiez ce que ces rapports peuvent vous apporter et dans quelle mesure ils peuvent vous faire passer de l’optique « Où se trouvent les acheteurs ? » à « Merci de votre achat. »

L’utilité d’un rapport se juge par le type et la qualité des informations qu’il contient. Voilà pourquoi les rapports de part de voix sont si utiles. Commençons par parcourir les types de statistiques que vous pouvez consulter :

Statistiques des performances

De quoi s’agit-il ?

Par exemple…

Part de Voix (en %)

Pourcentage estimé d’impressions par rapport au nombre total d’impressions disponibles sur le marché que vous ciblez.

Sur les 59 000 impressions disponibles (selon nos estimations) au jour du calcul sur le marché ciblé par Linda, celle-ci n’en a enregistré que 2 300.

Perte de part de voix à cause du budget (en %)

Pourcentage estimé d’impressions que votre annonce n’a pas reçues en raison de problèmes relatifs à votre budget journalier ou mensuel

Le budget journalier de Linda est défini sur Accéléré et celui-ci est dépensé trop rapidement au cours de la journée, soit avant le « coup de feu » spécifique à ses annonces. Le statut de son compte devient « Interruption budget » jusqu’au lendemain matin.

Perte de  part de voix à cause de l’enchère (en %)

Pourcentage estimé d’impressions que votre annonce n’a pas reçues en raison de problèmes relatifs à vos enchères sur mots clés

Les enchères sur mots clés de Linda sont trop basses pour se démarquer sur le marché de la concurrence.

Perte de  part de voix à cause du classement (en %)

Pourcentage estimé d’impressions que votre annonce n’a pas reçues en raison de problèmes relatifs au classement de votre annonce.

Les annonces de Linda s’affichent systématiquement à des positions moins bonnes et moins visibles sur les pages de résultats de recherche.

Perte de  part de voix en raison de la pertinence des mots clés (en %)

Pourcentage estimé d’impressions que votre annonce n’a pas reçues en raison de problèmes relatifs au niveau de la pertinence des mots clés.

Certains de ses mots clés ne sont pas pertinents par rapport au texte de ses annonces. En conséquence, Linda passe à côté d’impressions et de clics, et le niveau de pertinence de ses mots clés s’en trouve affecté.

Perte de  part de voix en raison de la pertinence des pages de destination (en %)

Pourcentage estimé d’impressions que votre annonce n’a pas reçues en raison de problèmes relatifs au niveau de pertinence des pages de destination.

Le niveau de pertinence de la page de destination de Linda peut être Faible. Par ailleurs, celle-ci n’enregistrera pas un nombre élevé de conversions. Il peut également n’exister qu’un rapport très limité entre sa page de destination et le texte de son annonce.

Apportez quelques modifications

La première étape consiste à déterminer quels sont les problèmes. Mais que doit faire Linda avec ces statistiques ? Comment peut-elle les utiliser pour récupérer les impressions perdues et, dans le meilleur des cas, pour les convertir en ventes ?

Vous avez bien fait de le demander. Voici quelques suggestions pour Linda comme pour vous :

Si vous passez à côté d’impressions en raison de problèmes relatifs au budget

Essayez d’augmenter votre budget journalier ou mensuel. Vous pouvez modifier facilement votre budget directement sous l’onglet Campagnes. Positionnez votre souris sur le nom d’une campagne dans le tableau et cliquez sur l’icône en forme de crayon. Vous pouvez désormais entrer un nouveau montant de budget dans le champ Budget. Vous trouverez plus d’informations dans notre article de l’aide afficher et modifier le statut, l’enchère et d’autres paramètres relatifs à votre campagne.

Si vous passez à côté d’impressions en raison de problèmes relatifs aux enchères

Songez à augmenter les enchères définies sur vos mots clés afin de tirer votre épingle du jeu. Premier arrêt : l’onglet Opportunités, lequel vous permet de consulter les suggestions d’enchères que nous mettons à votre disposition.

Sélectionnez ensuite l’onglet Campagne et rendez-vous sur la page Mots clés. Positionnez le pointeur de votre souris sur un mot clé dans le tableau et cliquez sur l’icône en forme de crayon. Vous pouvez désormais entrer un nouveau montant dans le champ Enchère actuelle (Coût par impression max.). Cliquez ensuite sur Enregistrer et vérifiez dans quelle mesure la valeur reprise au champ Position moyenne change. Vous pouvez également utiliser l’option d’estimation en cliquant sur le bouton Estimation et en sélectionnant Estimation de meilleure position, Estimation liens Premium ou Estimation en première page. Lorsque vous cliquerez sur Enregistrer, vous découvrirez le changement estimé apporté à votre position moyenne.

Je vous recommande, par ailleurs, de passer en revue les conseils dans afficher et modifier le statut, l’enchère et d’autres paramètres relatifs à votre campagne et utiliser des suggestions d’enchères pour mettre à jour vos enchères.

Si vous passez à côté d’impressions en raison de problèmes relatifs au classement

Commencez par rechercher des possibilités d’amélioration du texte de vos annonces. Exemples 

  • Indiquez à vos clients potentiels en quoi votre produit ou service se différencie des autres.
  • Découvrez qui sont vos clients et utilisez leur langage dans vos annonces, effectuez des recherches et remportez la mise.
    • Soyez précis : plutôt que « remises importantes », indiquez « 40 % de réduction sur les paysages d’été ».

Vous trouverez plus de conseils dans notre article de l’aide Quelques idées pour la rédaction d’annonces efficaces ; passez-les en revue.

Suivez tout d’abord ces instructions. Le cas échéant, songez ensuite à augmenter vos enchères à l’aide des suggestions ci-dessus.

 

July 13th 2012 adcenter, bing, PPC, Search, sem, yahoo

Heads Up: Action May Be Required for URL by Match Type Updates in adCenter

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As previously announced, URL by Match Type is new adCenter functionality that provides the ability to assign unique destination URLs at the keyword level for each bidded match type.
After July 1 st , we are accelerating the migration of all U.S. based customers to this feature. We have advised all agencies, resellers and tool providers who support U.S. based customers to be ready to support this feature via their proprietary campaign management and reporting tools by July 1 st . Customers of any…(read more)

July 4th 2012 adcenter

Become a Microsoft Advertising Accredited Professional for FREE Now Through June 30th, 2012!

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June 26th 2012 adcenter